Історія бренду Home me

Бренд постільної білизни Home me виник із пристрасті та дуже неочікувано. Одного осіннього дня Олександра Дергоусова, засновниця бренду, стояла біля великого стенду постільної білизни в одному з стильних магазинів домашнього затишку в Нью-Йорку. Дивилася на подачу постелі, на її різноманіття і міркувала: «Чому в нас в Україні немає такої? Так сумно…». І одразу наступна думка: «Тоді я створю це!».

Олександра — людина дії. Якщо вона щось вирішує, відразу це втілює в життя.

Тут варто приділити трохи уваги самій її особистості, оскільки Home me — це вона. Її бачення світу, пристрасть до натуральних тканин, вподобання в стилі quiet luxury, вимогливість до деталей та її життєвий і бізнес-досвід.

У той самий період Олександра облаштовувала власний дім. Вперше в житті — свій власний дім. Тому вона вкладала в нього всю себе. Вона багато подорожувала і з усього світу привозила щось додому. На жаль, на той момент якісних речей, які б відповідали її смаку, в Україні було дуже мало. Купити якісну постільну білизну в Україні взагалі було майже неможливо. Було лише кілька дуже дорогих брендів і багато неякісного текстилю «на один сезон».

Олександра із гумором згадує, як везла з Нью-Йорка бірюзове відро з акрилу для декоративної прикраси, столові прибори з Відня та чаї з усіх країн, де бувала. Ось така вона.

Звичайно, запустити бренд з нуля, коли ти ніколи нічого не виробляв, — завдання із зірочкою. Спершу потрібно розібратися, як це усе робити і в якій послідовності. Обрати асортимент, знайти партнерів та досягти якості, яку ти хочеш. Але оскільки у Саші на той момент за плечима був уже десятирічний досвід створення та керування культовою агенцією з організації весіль, вона точно знала, що слова «неможливо» не існує. Їй лише треба було з чогось почати. Це був 2015 рік. Рік вона втратила через те, що спочатку натрапила не на тих людей — її збили з курсу, трохи направили не туди, але це дало їй змогу набратися досвіду та впевнитися, чого насправді вона хоче.

2016 рік є роком народження нашого бренду, адже восени ми отримали першу партію нашої неймовірно затишної та стильної постільної білизни. Але, звичайно, основна робота по її запуску була зроблена до цього. Про цю роботу ми й хочемо розповісти, бо іноді, коли ми тримаємо в руках щось, ми не знаємо, який шлях цей продукт пройшов і скільки любові в нього було вкладено.

Окремо ми вже розповідали про історію виникнення першої постелі Home me.

Вибір тканин не випадковий

Плануючи асортимент тканин, Олександра буквально скуповувала постіль по всьому світу, тестувала кожну з них, щоб обрати лише найкращі тканини. Звісно, лише натуральні.

Окрім натуральності головним критерієм була тактильність — щоб тканини були приємними на дотик, бо це впливає на відчуття, які людина буде проживати в постелі. Наша завдання була створити не лише якісну постільну білизну, а білизну, яка змінює ставлення до сну — задати найвищу планку. Щоб, лягаючи у ліжко, людина відчувала розслаблення, щастя та насолоду від контакту. А прокидаючись — посміхалася і не хотіла вилазити з ліжка.

Естетика — тканина мала залишатися охайною навіть після тривалого використання. Довговічність — бо це розумне споживання. Краще купити один комплект, який служитиме роками, ніж щороку змінювати постіль.

Саша ставила перед собою задачу задати зовсім новий рівень — створити постіль, яка стане справжнім love mark. Саша ніколи не говорила про це відкрито, але усі її продукти саме такі: якщо це весілля — то ті, на які орієнтувалися інші; якщо це постіль — то це не просто постільна білизна високої якості, це постіль, яка закохує в себе.

Саме Саша однією з перших відкрила для себе варену бавовну. Вона знайшла її у одного японського бренду і потім доволі довго шукала на великих виставках. Ніхто не міг зрозуміти, що це за тканина. Але вона була б не вона, якби не знайшла. Перша партія була дуже дивакуватою, бо лише один виробник міг тоді забезпечити цю тканину. Згодом ми бачимо багато брендів, які активно продають білизну з вареної бавовни. Це приємно — усвідомлювати, що ти познайомив Україну з новою тканиною. Єдине, що чомусь цю постіль позиціонують як постіль «для лінивих», яку не треба прасувати, бо вона має м’яту структуру сама по собі. Ми ж іншої думки — її варто прасувати, тоді ви відкриєте для себе справжню магію цієї тканини: вона стає м’якою і огортає так, що з ліжка не хочеться вилазити.

Так само ми запропонували споживачам України нову тканину, яка сьогодні є нашим бестселером, — бамбук. Усе більше людей відкривають для себе його красу, м’якість і приємне відчуття прохолоди.

Кожну тканину, яку ми створюємо, ми можемо описувати годинами, бо за нею стоїть історія. Наприклад, як народилася бавовна перкаль Basic? Довгий час бестселером була і залишається тканина перкаль Premium. Вона не просто довговічна — вона унікальна за своїми відчуттями. У нас є клієнти, які купують її по кілька комплектів і везуть із собою навіть у свої будинки за кордоном. Саша обожнювала цю постіль, але коли стала мамою і в неї народився малюк, вона помітила, як складно залишати дитину в ліжку після того, як вона її приспала. У цих комплектів є характерний шелест. Як тільки малюк починав засинати, і Саша намагалася тихо піти, він прокидався. Кожна мама знає це відчуття. Тоді Саша поставила собі за мету зберегти властивості тканини, але зробити її тихою — м’якою, ніжною та дбайливою про всю сім’ю. Так у нашому асортименті з’явився новий улюбленець.

Тобто, якщо починали ми з бази — бавовна плетіння перкаль Premium, варена бавовна та льон, зараз у нас є ще перкаль Basic, гіпоалергенна постіль, бамбук, шовк тощо.

Наприклад, сатину в нашому портфелі немає не просто так. Це одне з найчастіших питань, які нам ставили в перші роки. Ми віддаємо перевагу бавовні плетіння перкаль за її тактильність і довговічність.

Так само — якщо ми починали лише з постелі в базових комплектаціях, поступово ми бачили попит і ваші бажання, наші улюблені клієнти. Так згодом ми додали рушники й халати, подушки та ковдри тощо. За кожним із цих продуктів стоїть своя історія виникнення.

Кольори — характер бренду

Кольори — ще одна з наших унікальних і потужних особливостей як бренду. Усі кольори обрані не випадково. Ми ніколи не створюємо колекції з готових тканин зі складів. Така постіль не має характеру. Ми створюємо колекції, відстежуючи вподобання людей і світові тренди.

Один із улюблених стилів Олександри — quiet luxury: нічого кричущого, нічого демонстративного. Все, що притягує погляд своєю глибиною, кольором і правильними поєднаннями. Саме це стало основою бренду — самодостатні моно-кольори, які можуть доповнити будь-який інтер’єр, підсилити його або створити бажаний акцент.

Розмір і комплектація

Це ще один великий шлях. Спочатку ринок був хаотичний, підібрати постіль під ліжко було складно. Саша хотіла створити простирадла, які не будуть збиратися в ногах і створювати безлад у ліжку — лише постіль, яка повністю заправляється і тримається під матрацом. Такі деталі важливі в користуванні. Таким чином ми почали зі стандарту — розміру King, якого було достатньо, щоб застелити будь-яке двоспальне ліжко: простирадло, дві наволочки та одна ковдра. Згодом ми зрозуміли, що є чимало людей, які сплять під двома різними ковдрами. Так згодом зʼявилися сімейні комплекти. Потім додали ще більші розміри, трохи менші, полуторні. Таким чином за 10 років ми розширили асортимент і маємо великий вибір.

Якість — це база

Для Саші якість — це база. Якщо неможливо зробити якісно, то краще не робити зовсім. Іноді вона настільки вимоглива, що в цьому немає гострої необхідності, але для неї це принципово. Вона ніколи не носила підробки і не повторювала за іншими. Одна справа — надихатися світовим досвідом і найкращими, зовсім інше — копіювати. Кожен шов, дизайн, кожна деталь мають бути виконані на найвищому рівні. Звичайно, неможливо простежити за кожним виробом, але ми робимо усе можливе, щоб постійно вдосконалювати якість. Як ви вже зрозуміли, вибір тканин, їх натуральність, кольори — усе це робить продукцію Home me унікальною. І водночас ви можете бути впевнені, що завжди отримаєте професійну консультацію, технічні характеристики тканин і поради. І, звичайно, постіль, яка служитиме вам роками.

Пакування — важлива дрібниця

Насамперед, його хотілося зробити свідомим з точки зору споживання (без пластику), естетичним та функціональним. Методом проб і помилок ми прийшли до нашого сьогоднішнього пакування — кожен комплект постільної білизни Home me продається в окремому мішечку. Який, окрім того, що красивий та приємний, розширює ваш спектр приємних емоцій не лише від сну в постелі, а й до моменту, коли ви вперше берете його в руки.

Але найважливіше — при виборі постелі в шоурумі чи у наших партнерів ви можете по мішечку одразу зрозуміти колір постелі та її тактильні властивості, адже кожен мішечок відповідає комплекту постільної білизни, що всередині.

Ці мішечки потім зручно використовувати для зберігання, транспортування та подорожей (складати в них свою білизну тощо). Адже постільну білизну потрібно правильно зберігати, щоб вона служила довго — прямі сонячні промені не мають потрапляти на тканину, щоб не зіпсувати фарбування вигорілими ділянками. Мішечок тут дуже допомагає.

Деталі та емоції — це теж ми

Бо деталі завжди вирішують все. Якщо це ґудзики — то лише непомітні та приємні на дотик, якщо пакування та відправка замовлення — то такі, щоб викликати посмішку. Деякі речі навіть непомітні, але за ними стоїть великий шлях спроб, помилок, виправлень, досліджень тощо, щоб знайти найкраще рішення.

Наприклад, в якийсь момент ми зрозуміли, що вам дуже важко обрати свою постільну білизну без тактильного досвіду — які б фото чи відео ми не робили для цього. Тоді ми придумали створити зразки тканин, які можна замовити безкоштовно, доторкнутися до них та обрати свій варіант.

Нещодавно ми пішли ще глибше у дослідженні цього досвіду — запустили TEST DRIVE ТКАНИН. Це набір із п’яти пар наволочок із різних тканин Home me, щоб ви могли не лише відчути тканину, а ще й поспати на кожній із них, щоб обрати свою найулюбленішу. Бо Саша робила так само і точно знає, що іноді поспати на конкретній наволочці достатньо, щоб скласти власне враження.

Але це ще не все. Це не просто такий собі тест-драйв, це ще й можливість продовжити життя ваших існуючих комплектів, адже зазвичай наволочки першими виходять із ладу. Ну і наостанок — різноманіття в житті ніколи не зайве. Нові кольори, нові тканини — усе це нові враження та зміна настрою.

Від онлайн-продажів до глибокого дослідження сну

Так поступово ми розвивалися. Від онлайн-продажів до шоурумів і партнерств. Участь у Heimtextile, співпраця з GoodWine — усе це частина нашого шляху. Наступним вектором для себе ми бачимо розширення географії на Європу та США.

Через таку пристрасть до продуктів, які вона створює, до сну Саша ставилася так само, як і більшість людей сучасного світу — як до паузи між справами. Перевести дух і рухатися далі. Але так сталося, що в певний момент життя Саша почала активно займатися своїм внутрішнім станом, більше приділяти уваги філософським життєвим питанням, досліджувати людей та різні аспекти нашого існування. Вона почала ставати більш свідомою в питаннях здоров’я, харчування, роботи організму, роботи мозку та, звичайно, сну.

Разом із нею змінювалася і свідомість бренду Home me. Якщо раніше бренд був про якість, естетику, тактильність та затишок, то згодом ми почали розширювати коло свого сприйняття. Ми почали більш глибоко дивитися на сімейні цінності, саме поняття дому та важливість справді цінних моментів. І, звичайно, почали глибоко досліджувати питання здоров’я та сну. Як сон впливає на життя, ефективність, здоров’я. Як зробити сон більш якісним.

Все, що ми знаємо і про що говоримо, народилося з власного досвіду — Олександра через свій глибокий шлях усвідомлень та переосмислення поставила для себе за мету донести це до якомога більшої кількості людей. Щоб люди перестали сприймати сон так само, як колись ставилася до нього вона. Щоб отримували не лише знання, а й конкретні прикладні інструменти та підказки, як налагодити свої стосунки зі сном і почати по-справжньому відновлюватися.

Адже якість сну впливає на багато аспектів життя — і наше сприйняття того, що з нами відбувається, і рівень енергії, ефективність та здоров’я. Це необхідна база, яку кожен рано чи пізно має налагодити у своєму житті. Краще — рано і свідомо, адже якщо пізно і організм починає «брати своє», наслідки можуть бути вже доволі складними.

Нещодавно Саша придумала ніби просту, але неймовірно дієву річ — стікери-нагадування, щоб підтримати вас на шляху зміни звичок, де ви потрохи кожного вечора втрачаєте свій дорогоцінний час сну. Ви навіть не уявляєте, який шлях ми пройшли, щоб втілити цю ідею. Адже придумати і зробити візуально класний продукт — це лише половина справи. Його ще потрібно реалізувати.

І ось тут ми зіткнулися з тим, що в Україні не існує поліграфії, яка технологічно здатна виконати стікери так, як ми хотіли. Не один місяць пошуків і перемовин не зупинив нас — ми знайшли друкарню в Німеччині та розмістили замовлення там. Якою ж була наша радість, коли ми зібрали усе докупи і змогли запропонувати вам продукт, який пронизаний любов’ю та турботою про ваше здоров’я і настрій.

Home me сьогодні

Так бренд Home me поступово став брендом, який глибоко досліджує тему сну — ми досліджуємо, експериментуємо, відкриваємо для себе нове. Але водночас продовжуємо робити це естетично і красиво, щоб люди не лише почали поважати сон, а й справді полюбили його.

Все це і є бренд Home me. Те, ким ми стали за 10 років цікавого, насиченого і дуже різноманітного шляху.

Якщо хочете дізнатися про свої стосунки зі сном — які вони насправді, ми розробили дуже детальний, чіткий та доволі цікавий тест, який точно не залишить вас байдужими пройти тест.